ВЕВЕ, Швейцария — Qahwa World
В ходе решительного шага, меняющего ландшафт мирового кофейного сектора, компания Нестле официально подтвердила продажу своего контрольного пакета акций известного бренда «Блю Боттл Кофе» инвестиционной компании Сентуриум Кэпитал, которая является крупнейшим акционером китайской сети Лакин Кофе.
Это заявление, приуроченное к отчету о прибылях компании за первый квартал 2026 года, знаменует собой завершение почти десятилетнего опыта швейцарского гиганта в сфере розничной торговли спешелти кофе высокого качества.
Сентуриум Кэпитал является основной инвестиционной силой, стоящей за Лакин, которая на данный момент является крупнейшей сетью кофеен в Китае.
Согласно этому соглашению, Сентуриум приобретет всю глобальную розничную сеть Блю Боттл, состоящую примерно из 140 элитных точек по всему миру, а также большую часть бизнеса по производству фасованных потребительских товаров, связанных с этим брендом.
Хотя эта продажа свидетельствует об отходе Нестле от управления физическими торговыми точками, компания не полностью отказалась от маркетинговой мощи бренда. В рамках стратегического шага, направленного на повышение рентабельности и концентрацию на быстрорастущих сегментах, Нестле сохранит за собой исключительные права на производство и продажу кофейных капсул под маркой Блю Боттл, предназначенных для системы Неспрессо.
Такое стратегическое разделение позволяет Нестле избавиться от высоких операционных расходов, связанных с управлением недвижимостью и рабочей силой в физических кафе, сохранив при этом наиболее прибыльный и расширяемый сегмент: сектор домашнего и упакованного кофе.
Филипп Навратил, генеральный директор Нестле, заявил, что этот шаг является частью всестороннего пересмотра портфеля для укрепления основных брендов и достижения устойчивого роста.
Финансовые детали сделки не были официально раскрыты ни одной из сторон, однако источники в отрасли и отчеты, циркулирующие с марта 2026 года, предполагают, что стоимость сделки составляет примерно 400 миллионов долларов.
Если эти цифры точны, они представляют собой заметное снижение по сравнению с оценкой бренда в 700 миллионов долларов в 2017 году, когда Нестле изначально приобрела свою долю в 68 процентов примерно за 425 миллионов долларов.
По мнению экспертов, такая оценка отражает значительные трудности, с которыми сталкиваются крупные корпорации при масштабировании «ремесленных» брендов без потери их уникальной идентичности.
Когда Нестле впервые приобрела Блю Боттл, ставка делалась на возможность сохранения души бренда при глобальном расширении. Однако операционная сложность поддержания высоких стандартов качества в 140 различных точках оказалась серьезным вызовом для целей Нестле по повышению эффективности.
Для Сентуриум Кэпитал добавление Блю Боттл в свой портфель обеспечивает люксовую опору, дополняющую массовое доминирование Лакин Кофе на рынке товаров общего потребления. Лакин Кофе в настоящее время управляет более чем 31 000 точек и следует беспрецедентному пути глобального расширения.
Благодаря приобретению Блю Боттл, Сентуриум получит немедленный выход в сегмент спешелти кофе ультра-премиум класса без ущерба для репутации Лакин Кофе, основанной на скорости и технологиях.
Источники указывают на то, что Сентуриум намерена держать два бренда полностью разделенными, при этом Блю Боттл будет служить «престижным» предложением группы, особенно в элитных азиатских торговых центрах, где спрос на люксовые бренды неуклонно растет.
С точки зрения специализированной кофейной журналистики, эта сделка представляет собой поворотный момент в истории отрасли. Она предполагает, что эпоха крупных мировых компаний, покупающих ремесленные обжарочные производства, начала сменяться более специализированными моделями владения. Это также подчеркивает продолжающуюся миграцию центров мировой торговли кофе в сторону азиатских рынков.
Присутствие инвестиционной компании с китайским капиталом во главе ведущего американского бренда, такого как Блю Боттл, отражает новую геополитическую реальность кофейной индустрии.
Поскольку завершение сделки ожидается в первой половине 2026 года, эксперты по спешелти кофе ждут, сможет ли Блю Боттл сохранить свою ремесленную идентичность, родившуюся в Окленде, под управлением одной из самых агрессивных машин роста в мире.
