تطلق شركة الاتصالات الإثيوبية “أبسولوت للاتصالات” (Adsolute Communications) حملة “أديس أبابا: عاصمة القهوة في العالم”، وهي حملة تسلط الضوء على العاصمة الإثيوبية كوجهة فريدة لاكتشاف ثقافة القهوة في البلاد؛ بدءاً من طقوس القهوة التقليدية وأماكن القهوة الشعبية في الأحياء، وصولاً إلى المقاهي، ومحامص القهوة، والتجارب الناشئة في جميع أنحاء المدينة.
سيتم تقديم الحملة خلال “أسبوع أوروميا السياحي” في 30 سبتمبر، قبل يوم واحد من اليوم العالمي للقهوة.
تحتل القهوة مكانة مميزة في الحياة اليومية والهوية الإثيوبية. وفي أديس أبابا، لا تُعامل القهوة كمجرد مشروب، بل تُعاش من خلال الطقوس الاجتماعية والمساحات والمجتمعات التي تُبنى حولها.
وقال تيودروس بالتشا موليسا، المؤسس والمدير العام لشركة أبسولوت للاتصالات: “أديس أبابا ليست بحاجة إلى إبتكار هوية خاصة بالقهوة، فهي تمتلك هذه الهوية بالفعل. وتكمن الفرصة الحقيقية في جعل هذه التجربة أكثر وضوحاً وسهولة أمام الزوار لاكتشافها، وإعادة ربط ثقافة القهوة في المدينة بقصة القهوة الإثيوبية الأكثر اتساعاً”.
تقترح الحملة سرداً سياحياً يعتمد على هذا النظام البيئي القائم، حيث يربط بين طقوس القهوة في أديس أبابا، والمقاهي، والمحامص، والمعالم السياحية الناشئة مثل “منتزه القهوة” والمتحف المخطط له للقهوة الإثيوبية، وبين مناطق زراعة القهوة وقصة نشأتها في إثيوبيا.
سبق لشركة “أبسولوت” العمل على مبادرات تركز على القهوة في إثيوبيا، بما في ذلك أنشطة مهرجان القهوة (COFE Fest / Coffee Origins Festival) بالتزامن مع اليوم العالمي للقهوة منذ عام 2024 والمقدمة ضمن أسبوع أوروميا السياحي السنوي. كما تواصل الشركة ربط قصص القهوة الإثيوبية بالجمهور الدولي من خلال منصتها الإعلامية المتخصصة “بونا كورس” (Buna Kurs).
تهدف هذه المبادرة إلى الترويج الهوياتي والسياحي للمدينة، مما يساهم في جذب اهتمام دولي أكبر نحو أديس أبابا والأفراد والشركات والوجهات التي تشكل مشهد القهوة فيها.
وأضاف موليسا: “تمنح القهوة مدينة أديس أبابا عنصراً ملموساً ودعوة حقيقية للعالم. يمكنك خوض هذه التجربة فور وصولك إلى المطار، أو داخل المنزل، أو في الشارع، أو في المقهى، أو في المحمصة، أو عبر الطبيعة والمناطق التي تُزرع فيها القهوة ذاتها. هذا التنوع هو جزء أساسي من القصة”.
سيتم تطوير الحملة عبر السرد الإعلامي، والمحتوى الرقمي، والشراكات المخصصة لإضفاء مزيد من الظهور الدولي لمشهد القهوة في أديس أبابا والوجهات المرتبطة به.
