Источник: Qahwa World / Lavazza Group
Автор: Редакционная коллегия
Дата: 21 июля 2026 года

Потребители кофе переходят на зерно на фоне роста цен

Потребители покупают меньше, но лучший кофе на фоне высоких цен.
Спрос на зерновой кофе вырос на 46% в годовом исчислении.
Продажи оборудования для дома выросли: капельные кофеварки +66%, эспрессо-машины +50%.
Lavazza отчиталась о выручке в €3.9 млрд за 2025 год, рост 15.7%.
Lavazza планирует запуск Tablì — системы с кофейными таблетками без пластика.
Данные Nielsen: продажи зернового кофе опережают общую категорию.
Волатильность цен сохранится, снижения розничных цен не ожидается.

Цены на кофе остаются высокими четвёртый год подряд. Потребители адаптируются, покупая меньше, но лучший кофе. Тренд на зерновой кофе и кофемашины представляет собой значительный сдвиг на рынке.

Джузеппе Лавацца, председатель Lavazza Group, назвал это важнейшим трендом сектора. «Люди ищут зёрна, — сказал он. — Им нравится повторять опыт кофейни дома. Возможно, они предпочитают потреблять немного меньше, но лучшего качества.»

Тренд появился в 2024 году

Этот сдвиг не произошёл внезапно. Ранние индикаторы были видны в 2024 году, до того как ценовые пики 2025 года усилили движение. Pattern, компания по анализу потребительского спроса, сообщила о росте спроса на зерновой кофе на 46% в годовом исчислении. Этот рост сопровождался сильным увеличением продаж домашнего оборудования.

Капельные кофеварки выросли на 66%. Эспрессо-машины увеличились на 50%. Аксессуары для хранения зерна также выросли на 20%. Отчёт показал более широкое движение к серьёзному домашнему приготовлению кофе. Цельные зёрна служат отправной точкой для лучшей свежести и вкуса.

Многочисленные опросы NCA показали устойчиво высокий уровень домашнего потребления кофе. Около 81% опрошенных пили кофе дома в некоторые периоды. Потребление вне дома восстановилось после пандемии, но домашняя привычка осталась сильной. Потребители продолжали искать премиальный опыт и лучшую ценность.

**Ранние индикаторы 2024 — Рост потребительского спроса**
Категория	Рост
Спрос на зерновой кофе	+46%
Капельные кофеварки	+66%
Эспрессо-машины	+50%
Аксессуары для хранения зерна	+20%

Текущая реальность: рост цен ускоряет изменения

Рекордно высокие цены на кофе в 2025 году вывели тренд в мейнстрим. Плохие урожаи в Бразилии и Вьетнаме стали причиной роста цен. Сыграли роль также изменение климата, геополитические потрясения и финансовые спекуляции.

Данные Nielsen за год до мая 2026 года чётко показывают сдвиг. В Великобритании продажи зернового кофе выросли на 20.3% по объёму. Это значительно опередило общую категорию домашнего кофе, которая выросла всего на 2.8%. Стоимостные продажи выросли на 36.8%, а продажи кофемашин увеличились на 33.5%.

В Европе Франция показала рост на 35% по стоимости. Италия зафиксировала рост на 33%. Германия, крупнейший рынок кофе в Европе, показала рост на 31.2%. Цельные зёрна теперь превзошли традиционный жареный и молотый кофе по объёму в Германии.

В США сдвиг был более скромным, но последовательным. Продажи зернового кофе выросли на 3.2% за 52 недели до июня 2026 года. Продажи капсул упали на 4.9%, а молотый кофе снизился на 3.9%.

**Данные Nielsen — Рост продаж зернового кофе (до мая 2026)**
Рынок	Рост
Великобритания (объём)	+20.3%
Великобритания (стоимость)	+36.8%
Франция (стоимость)	+35.0%
Италия (стоимость)	+33.0%
Германия (стоимость)	+31.2%
США (продажи единиц)	+3.2%

Почему выросли цены

Рынок кофе столкнулся с четырьмя годами потрясений. Неблагоприятная погода и слабые урожаи в Бразилии и Вьетнаме стали ключевыми факторами. Изменение климата, включая риски Эль-Ниньо, добавило давления. Геополитические потрясения, рост транспортных расходов и финансовые спекуляции также сыграли роль.

В Великобритании цены на домашний кофе выросли ещё на 6.3% за год до мая 2026 года. Обжарщикам стало труднее управлять затратами, смешивая более дешёвую робусту с арабикой. Оба сорта достигли рекордных уровней одновременно.

Лавацца отметил, что фьючерсные цены снизились с пиков 2025 года. Однако рынок остаётся слишком волатильным для широкого снижения розничных цен. «Мы не думаем, что сейчас время думать о возможном снижении цен, — сказал он. — Возможность нового повышения полностью не исключена.» Потребуется как минимум два сильных урожая в Бразилии и Вьетнаме для восстановления мировых запасов.

Результаты Lavazza и стратегия

Несмотря на проблемы отрасли, Lavazza отчиталась о сильных результатах за 2025 год. Выручка достигла €3.9 млрд, рост 15.7%. EBITDA выросла на 8.8% до €340 млн. Компания внедряет инновации, чтобы оставаться впереди.

Lavazza планирует запуск Tablì в Великобритании в сентябре 2026 года. Это система порционного приготовления с использованием спрессованных кофейных таблеток. Она решает проблемы отходов и переработки, связанные с пластиковыми и алюминиевыми капсулами. «Эпоха капсул закончилась, — заявил Лавацца. — Это новый стандарт.»

Более широкие последствия и перспективы

Поведение потребителей меняется. Кофе остаётся устойчивым к рецессии. Однако покупатели сокращают объём, повышая качество и опыт. Философия «меньше, но лучше» отражает экономическое давление и желание премиальных домашних ритуалов.

Бум домашнего приготовления, начавшийся во время пандемии, стал структурным. Спрос на цельные зёрна вознаграждается свежестью, сложностью вкуса и лучшей ценностью за чашку. Сохраняющиеся климатические риски, осторожные закупки обжарщиков и удержание запасов фермерами продолжают формировать рынок.

Волатильность стала «новой константой», по словам Лаваццы. Возможности остаются в премиальном домашнем оборудовании, инновациях в устойчивой упаковке и предложениях из одного источника и спешелти.

«Люди ищут зёрна и получают удовольствие от повторения опыта кофейни дома. Возможно, они предпочитают потреблять немного меньше, но лучшего качества.»

— Джузеппе Лавацца, председатель Lavazza Group

Заключение

То, что началось как заметный тренд в 2024 году, превратилось в крупный рыночный сдвиг в 2026 году. Рост цен усилил движение. Потребители не отказываются от кофе. Они переопределяют, как наслаждаться им. Как отметил Лавацца, это представляет собой «фундаментальную трансформацию в плане спроса и предложения».

Для обжарщиков, ритейлеров и потребителей сообщение ясно. Качество, свежесть и вдумчивое приготовление побеждают в эпоху более высоких затрат и большей осведомлённости.

Часто задаваемые вопросы

Что такое тренд «меньше, но лучше» в кофе?Потребители покупают меньше кофе по объёму, но выбирают более качественные зёрна и премиальное домашнее оборудование для повторения опыта кофейни.

Насколько вырос спрос на зерновой кофе?Спрос на зерновой кофе вырос на 46% в годовом исчислении, согласно данным Pattern.

Каковы ключевые данные рынка?В Великобритании продажи зернового кофе выросли на 20.3% по объёму. Франция показала рост на 35% по стоимости, Италия 33%, Германия 31.2%.

Почему цены на кофе такие высокие?Плохие урожаи в Бразилии и Вьетнаме, изменение климата, геополитические потрясения и финансовые спекуляции привели цены к рекордным уровням.

Что такое новый продукт Lavazza Tablì?Tablì — система порционного приготовления с использованием спрессованных кофейных таблеток вместо пластиковых или алюминиевых капсул, решающая проблемы отходов.

Снизятся ли цены на кофе в ближайшее время?Lavazza считает, что цены остаются слишком волатильными для снижения. Потребуется как минимум два сильных урожая в Бразилии и Вьетнаме.

Цены в магазинах и кофейнях продолжают расти на фоне ожиданий дальнейших повышений в 2026 году

Москва — Qahwa World

Российский рынок кофе в 2025 году столкнулся с заметным ростом цен, который стал ощутим как для покупателей в рознице, так и для посетителей кофеен. С началом 2026 года стоимость растворимого и зернового кофе продолжает оставаться на повышенных уровнях, усиливая опасения, что привычная чашка кофе превращается в более затратное удовольствие.

Устойчивый рост за последние три года

За последние три года цены на кофе в России демонстрировали устойчивую восходящую динамику. Согласно данным Росстата, в январе 2022 года средняя цена килограмма растворимого кофе составляла 2638 рублей. К концу того же года показатель вырос примерно на 25%. В 2023 году было зафиксировано кратковременное снижение, однако оно не носило долгосрочного характера.

С января 2024 года цены вновь перешли к росту, достигнув в декабре уровня 3500 рублей за килограмм. В ноябре 2025 года был обновлён ценовой максимум — 4152 рубля. Таким образом, за три года растворимый кофе подорожал почти на 60%.

Цены на зерновой кофе росли более плавно, но практически без откатов. В январе 2022 года килограмм стоил 1136 рублей, а к декабрю цена увеличилась до 1490 рублей. В течение 2023 года стоимость оставалась относительно стабильной, после чего в 2024 году началась новая волна роста. К ноябрю 2025 года цена достигла 2061 рубля за килограмм, что означает рост примерно на 80% за три года.

Эксперты отмечают, что официальная статистика отражает усреднённую динамику, тогда как фактические расходы потребителей часто оказываются выше ожидаемых.

Ключевые причины подорожания

В начале 2025 года прогнозы указывали на возможный рост цен на кофе в пределах 30–40%, однако фактические изменения в ряде сегментов превысили эти ожидания.

По оценкам участников рынка, за последние 2–3 года стоимость многих популярных марок молотого и зернового кофе в розничной продаже выросла на 50–100% по сравнению с уровнем 2021 года.

Основными факторами роста остаются высокая зависимость от импорта, повышение мировых цен на кофейное сырьё, а также колебания курса рубля. Существенную роль сыграли и дополнительные издержки — удорожание международных расчётов, логистики и упаковочных материалов, что увеличивает себестоимость продукции ещё до стадии обжарки.

Ситуация в кофейнях

Рост цен на сырьё отразился и на сегменте общественного питания. В течение 2025 года стоимость напитков на основе кофе в среднем увеличилась на 15–30% в годовом выражении. В отдельных форматах, особенно в сегменте 100% арабики и specialty, рост достигал 35–45%.

Во многих случаях повышение происходило поэтапно — через несколько корректировок цен в течение года, а не одномоментно.

При этом представители отрасли подчёркивают, что маржинальность бизнеса остаётся ограниченной. Стоимость самого кофе в чашке составляет лишь небольшую часть итоговой цены, тогда как значительную долю формируют операционные расходы — аренда, фонд оплаты труда и налоги.

Прогноз на 2026 год

Прогнозирование цен на кофе в 2026 году остаётся сложной задачей из-за множества переменных факторов — от погодных условий в странах-производителях до динамики валютного курса и состояния логистических цепочек. Дополнительным источником давления может стать изменение налоговой нагрузки.

Текущие оценки предполагают продолжение роста, но более умеренными темпами. В базовом сценарии ожидается повышение в пределах 8–15% в год при условии относительной стабильности валюты и логистики. В случае неблагоприятных внешних факторов рост может оказаться выше, особенно в сегментах более качественного кофе.

Несмотря на подорожание, спрос на кофе в России остаётся устойчивым. Потребительская приверженность продукту позволяет рынку адаптироваться к новым ценовым уровням без резкого падения объёмов потребления.

Новый этап для рынка кофе

Эксперты сходятся во мнении, что российский рынок кофе вступает в новую фазу. Период резких ценовых скачков, вероятно, подходит к концу, однако возврат к прежним низким уровням цен в ближайшей перспективе маловероятен.

Ожидается, что рынок перейдёт в состояние относительного ценового плато, где стоимость кофе будет формироваться под влиянием валютных факторов, конкуренции и способности потребителей адаптироваться к изменившимся условиям.

Метка: зерновой кофе