بحث جديد يجد أن مركبات تسبب نكهة الفاكهة في القهوة المخمرة – ماذا يمكن أن يعني ذلك؟

منذ بضع سنوات حتى الآن ، كانت تقنيات المعالجة التجريبية موضوعًا ساخنًا في قطاع القهوة المتخصصة. تميل طرق المعالجة هذه إلى إنتاج ملامح حسية أكثر تعقيدًا وفريدة من نوعها ، والتي تحتوي أيضًا على نكهات فاكهية أكثر. في المقابل ، أصبحت أكثر وأكثر شعبية بين محترفي القهوة وعشاقها على حد سواء.

يلعب التخمير في المعالجة دورًا رئيسيًا في إنشاء هذه النكهات المثمرة. ومع ذلك ، حتى وقت قريب ، لم يُعرف الكثير عن كيفية حدوث ذلك.

في الشهر الماضي ، قدم مركز التميز في القهوة التابع لجامعة زيورخ للعلوم التطبيقية (ZHAW) دراسته حول نكهات القهوة المخمرة في اجتماع ربيع 2023 للجمعية الكيميائية الأمريكية. كجزء من النتائج التي توصل إليها ، حدد ZHAW ثلاثة مركبات كيميائية تساهم بشكل مباشر في نكهات ونكهات الفواكه في القهوة المخمرة.

بطبيعة الحال ، هذا يثير الكثير من الأسئلة. لكن أحد أبرزها هو كيف يمكن أن يؤثر هذا البحث على طرق معالجة القهوة في السنوات القادمة؟

لماذا التخمير يجعل القهوة تذوق المزيد من الفاكهة؟

نظرًا لأن سوق القهوة المتخصصة قد نما وتنوع على مدار السنوات القليلة الماضية ، فقد تطورت طرق المعالجة أيضًا. في الآونة الأخيرة ، بدأ المزيد والمزيد من المزارعين في استخدام التخمير الخاضع للرقابة لتحسين جودة القهوة ونكهتها.

بشكل عام ، يتم ذلك بطريقتين رئيسيتين. هذه هي التخمر اللاهوائي أو الهوائي (والتي تختلف بسبب غياب أو وجود الأكسجين). يؤدي إزالة الأكسجين أو وجوده إلى حدوث عدة تفاعلات كيميائية تنتج أحماض وكحولات مختلفة.

نتيجة لذلك ، فإن السكريات الموجودة في ثمار القهوة سوف تتحلل على مدى فترة طويلة من الزمن. هذا يعني أن مذاق القهوة سيكون أكثر حلاوة وأكثر تعقيدًا ، مع المزيد من نكهات الفواكه والنكهات.

نحن نعلم أن استخدام خمائر وسلالات معينة من البكتيريا أثناء تخمير القهوة يمكن أن يخلق ملامح حسية محددة. ومع ذلك ، حتى الآن ، كان هناك فهم محدود نوعًا ما لمركبات كيميائية معينة مسؤولة عن تكوين نكهات وروائح معينة.

النظر في طرق المعالجة المختلفة

في بحثه الأخير ، حدد ZHAW كيف حدد ثلاثة مركبات كيميائية متميزة تخلق “نكهة الفواكه الشديدة ورائحة التوت للقهوة المخمرة”.

Sasa Sestic هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Project Origin في أستراليا ، والتي ساعدت في تمويل مشروع البحث. كما قدم القهوة للدراسة: نصيحة خضراء Gesha من Iris Estate في بنما ، والتي تمتلكها Sasa بالاشتراك مع Jamison Savage.

يقول: “إذا استطعنا فهم كيفية تكوين المركبات المتطايرة على مستوى المزرعة ، فيمكننا حينئذٍ فهم كيفية إبرازها من خلال طرق المعالجة”. “نطلق العنان لإمكانية التأكيد على الأرض بدعم من العلم.”

قام فريق بقيادة الدكتور شاهان يريتزيان ، رئيس مركز تميز القهوة ، والدكتور سامو سمرك ، رئيس تحويل القهوة في مركز تميز القهوة ، بفرز القهوة إلى ثلاث فئات مختلفة. كانت هذه وفقًا لطريقة المعالجة:

معالجة مغسولة (يقوم المنتجون بإزالة كل اللحم والصمغ من الحبوب قبل التجفيف)

معالجة النقع الكربوني الطبيعي باللب (يزيل المنتجون قشر الفاكهة بينما يترك اللب سليمًا)

النقع الكربوني الطبيعي

على غرار العمليات المستخدمة في صنع النبيذ ، أصبح النقع الكربوني أكثر بروزًا في القهوة المتخصصة. على سبيل المثال ، استخدم ساسا مجموعة متنوعة من رومي السودان المتبل بالكربون في فوزه ببطولة العالم للباريستا لعام 2015.

تتضمن العملية وضع الكرز في خزانات محكمة الغلق وشطفها بثاني أكسيد الكربون لإزالة أي بقايا أكسجين. مثل طرق معالجة التخمير الأخرى ، غالبًا ما ينتج عن النقع الكربوني نكهات أكثر إشراقًا وشبيهة بالنبيذ والفاكهة.

تحليل أنواع القهوة المختلفة

كجزء من الدراسة ، تم تحضير كل قهوة بالطريقة نفسها. من أجل تحليل رائحة جميع العينات ، استخدم ZHAW عملية تعرف باسم كروماتوغرافيا الغاز – قياس الشم (GC-O).

يحدث هذا عندما يستخدم العلماء كروماتوجراف غاز لفصل المكونات الفردية لخليط أو مادة. ثم يمرون عبر مطياف الكتلة لتحديد كل مكون على حدة.

بعد ذلك ، طُلب من المقيّمين البشر وصف أي روائح يمكنهم التقاطها.

يشرح شاهان وسامو سبب استخدام هذا النوع من التحليل أيضًا بالاقتران مع كروماتوغرافيا الغاز.

“لقد رأينا وصفات ، مثل” حلو للغاية “و” مجنون مثل الفراولة “و” حلو صناعيًا “، كما يقولون. “تمكن جميع المشاركين في حلقة النقاش من الإشارة إلى هذه الخاصية في القهوة المتبللة بالكربون.

“ومع ذلك ، عند فحص بيانات مقياس الطيف الكتلي للقهوة نفسها ، في نفس الوقت والمكان بالضبط في مخطط الكروماتوجرام حيث اكتشف المشاركون هذه الرائحة الفريدة والقوية ، لم نتمكن من اكتشاف المركبات التي يمكن أن تُعزى إلى تلك النكهات ،” يضيف.

“هذا يؤكد ما يعرفه علماء النكهات منذ فترة طويلة: أن أنفنا تتفوق في الأداء حتى على أفضل آلة في بعض هذه الآلات ذات العتبة المنخفضة

أما المركبات النشطة التي تعتبر مهمة جدًا لفهمنا للنكهات التي ندركها ، “يواصل شاهان وسامو.

هل يمكن أن يؤثر البحث على المزيد من المنتجين لتوحيد تقنيات المعالجة؟

خلصت نتائج دراسة ZHAW إلى أن ستة مركبات كيميائية مسؤولة عن نكهات ونكهات الفواكه في القهوة المخمرة. ومع ذلك ، ذكر الباحثون أنهم تمكنوا من تحديد ثلاثة منهم فقط:

2-ميثيل بروبانال

3-ميثيل بوتانال

إيثيل 3 ميثيل بوتانوات

يقول شاهان وسامو: “برز مركب إيثيل 3-ميثيل بوتانوات ذو رائحة فاكهية مكثفة للغاية في القهوة الطبيعية المتبللة بالكربون”. “وجد أنها أكثر وفرة 125 مرة من القهوة المغسولة.”

من المهم ملاحظة أن العلماء المشاركين في الدراسة يؤكدون أن إجراء مزيد من البحث ضروري لتحديد المركبات الثلاثة الأخرى. علاوة على ذلك ، نحتاج أيضًا إلى معرفة كيفية تشكل هذه المركبات في المقام الأول.

يستخدم المزارعون أنواعًا معينة من الخمائر والبكتيريا والكائنات الحية الدقيقة أثناء المعالجة للتحكم في نكهة القهوة وتعزيزها لبعض الوقت الآن. ولكن في الوقت نفسه ، يعد هذا دليلًا واضحًا على أن مركبات كيميائية معينة تؤدي إلى نكهات الفواكه المميزة التي نربطها بالقهوة المصنعة تجريبياً.

في النهاية ، يقودنا هذا إلى عدة أسئلة مهمة. ومع ذلك ، يمكن القول إن الأهم هو إذا عرفنا المركبات التي تسبب نكهات معينة ، فماذا يعني هذا بالنسبة للمزارعين؟

هل يمكن للمنتجين تطوير واستخدام المزيد من طرق المعالجة الموحدة؟ وهل سيكون هذا واضحًا بشكل خاص مع طرق المعالجة التي تؤدي إلى ملامح نكهة أكثر استهدافًا وتحديدًا؟

مسألة إضافة قيمة

بمجرد أن يعرف المنتجون المركبات المحددة التي تسبب نكهات معينة ، يمكنهم معالجة القهوة بقصد أكبر وتحكم أكبر. في المقابل ، يمكنهم استهداف ملفات تعريف حسية معينة. في النهاية ، قد يؤدي ذلك إلى إنتاج قهوة مُعالجة تجريبيًا على نطاق أوسع – مما يسمح للمنتجين بإضافة المزيد من القيمة إلى قهوتهم.

يقول ساسا: “نحتاج أولاً إلى معرفة مقدار الإمكانات التي تتمتع بها القهوة في المقام الأول ، من حيث خصائص النكهة والمركبات المتطايرة”. “بعد ذلك ، من خلال المعالجة ، يمكننا تحديد كيفية زيادة كمية المركبات المتطايرة المرغوبة ، حتى نتمكن من تجربة نكهات وروائح جديدة.”

يتفق شاهان وسامو ، قائلين: “المعنى العملي لدراستنا هو أنها توفر للمزارعين طرقًا جديدة لتحسين جودة وكمية أوراق الفاكهة من خلال معالجة ما بعد الحصاد.

ويضيفون: “قد يساعد هذا في نهاية المطاف المنتجين في سوق سريع النمو للبن المخمر على اتخاذ مواقف أكثر استنارة ، حيث تظهر ادعاءات بشأن” غمر “القهوة بالفاكهة”.

الجانب الآخر للعملة

ومع ذلك ، مع وضع هذا في الاعتبار ، نحتاج أيضًا إلى الاعتراف بأن ليس كل مزارعي البن لديهم القدرة على تجربة التخمير وطرق المعالجة التجريبية الأخرى. غالبًا ما تتطلب تقنيات المعالجة هذه استثمارات كبيرة مقدمًا ومعدات متخصصة قد لا يتمكن بعض المنتجين من الوصول إليها.

علاوة على ذلك ، بالنسبة للعديد من المزارعين أصحاب الحيازات الصغيرة ، قد تفوق مخاطر طرق المعالجة التجريبية هذه الفوائد. على الرغم من أن هذه القهوة يمكن أن تؤدي في بعض الأحيان إلى ارتفاع الأسعار ، إلا أن إنتاجها عادة ما يكون أكثر تكلفة من القهوة المصنعة “التقليدية”.

وبالمثل ، بدون وجود بروتوكولات مراقبة الجودة المناسبة ، قد ينتهي الأمر بالمنتجين إلى إنشاء ملامح حسية غير مرغوب فيها للقهوة المخمرة – مثل النكهات الحامضة أو المخمرة بشكل مفرط أو النتنة.

على الرغم من أن القهوة المعالجة تجريبياً أصبحت بالتأكيد أكثر شعبية ، إلا أنها لا تمثل سوى جزء صغير من سوق القهوة الأوسع.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أن مثل هذه البحوث لا تفيد المزارعين الذين ينتجون هذه الأنواع من القهوة. في الواقع ، مع إجراء مزيد من الدراسات في المستقبل ، يمكن أن يكون من الممكن إنشاء طرق معالجة تجريبية “يسهل الوصول إليها” – تمامًا طالما أن المزارعين لديهم إمكانية الوصول إلى البنية التحتية والدعم المناسبين.

Continue reading “بحث جديد يجد أن مركبات تسبب نكهة الفاكهة في القهوة المخمرة – ماذا يمكن أن يعني ذلك؟”

هل يرغب مستهلكو القهوة المتخصصون فعلاً في أن يكونوا أكثر ارتباطًا بالمزارعين؟

من الإنصاف القول إن العديد من العلامات التجارية المتخصصة في مجال القهوة تبني استراتيجياتها التسويقية حول فكرة أن مستهلكي القهوة يريدون أن يكونوا أكثر ارتباطًا بالمزارعين. تدور تقنيات العلامات التجارية هذه إلى حد كبير حول نشر المزيد من المعلومات حول مصدر القهوة ، بما في ذلك المزارعين الذين يزرعونها.

يرغب غالبية محترفي القهوة المتخصصين في معرفة أكبر قدر ممكن من المعلومات حول المنشأ. يتضمن ذلك طريقة المعالجة والتنوع والارتفاع والتضاريس. وبينما تعتقد العديد من شركات القهوة أن المستهلكين يريدون أيضًا معرفة نفس المعلومات ، فهل هذا افتراض دقيق حقًا؟

لمعرفة المزيد ، تحدثت إلى Kosta Kallivrousis من Algrano ، و Marianella Baez Jost من Café con Amor ، و Pedro Miguel Echavarría من Pergamino Coffee. تابع القراءة لمعرفة رؤاهم حول ما إذا كان المستهلكون يريدون أن يكونوا أكثر ارتباطًا بالمنشأ.

دور المزارعين في تسويق القهوة التخصصي

إذا دخلت إلى أي مقهى متخصص تقريبًا في أي بلد حول العالم ، فمن المحتمل أن ترى نوعًا من التقدير أو التكريم لمزارعي البن. يمكن أن يتراوح ذلك من صور الملتقطين في المزارع على الجدران إلى معلومات مفصلة حول المنتجين والتعاونيات على عبوات القهوة.

في ضوء ذلك ، من المؤكد أن المقاهي المتخصصة والمحامص تريد التأكد من أن منتجاتها مرتبطة بالمنتجين بطريقة ما. لكن لماذا هذا؟

إقامة صلة بالأصل: تخصص “خاص”

تتمثل إحدى نقاط البيع الرئيسية للقهوة المتخصصة في أنها أكثر استدامة وشفافية وقابلية للتتبع من القهوة ذات الجودة السلعية. لذلك ، من الضروري أن تكون المحامص والمقاهي قادرة على سد الفجوة بين المنتجين والمستهلكين من أجل توصيل هذه السمات بشكل أكثر فعالية.

Kosta Kallivrousis هو مدير المبيعات في شركة Algrano في الولايات المتحدة. أخبرني عندما تسعى العلامات التجارية المتخصصة للقهوة إلى تمييز نفسها عن المنافسين ، يلعب التسويق دورًا أساسيًا.

يقول: “يتعلق الكثير من العلامات التجارية الخاصة بالقهوة والتسويق بعرض ما يجعلك مميزًا”. “إنها صناعة ولدت من التسويق ، وليس من طلب المستهلك.”

ماريانيلا هي المؤسس المشارك لمشروع فارمرز بروجكت سبيشال كوفي ومنتج في كافيه كون أمور في كوستاريكا. توافق على ذلك ، قائلة إن العلامات التجارية للقهوة المتخصصة تروي قصص المنتجين كطريقة لتمييز أنفسهم عن شركات القهوة ذات الجودة السلعية.

قالت لي: “إنه يوضح أن لديك علاقة مباشرة مع الموردين ، مما يعني أنك كعلامة تجارية لديك المزيد من المعرفة وأن قهوتك يمكن تتبعها بشكل أكبر”. “يساعد هذا في رفع مستوى إدراك جودة قهوتك ، ويظهر أنك تبذل جهدًا إضافيًا [عند تحديد المصادر].”

إظهار الممارسات المستدامة بشكل فعال

يتيح عرض صور مزارع البن في المحلات التجارية أو على مواقع الويب ، بالإضافة إلى تقديم معلومات حول أصل القهوة ، للمحامص وشركات القهوة الأخرى الإشارة إلى أن لديهم علاقات جيدة مع منتجيهم.

بيدرو هو المدير العام في Pergamino Coffee في كولومبيا. يوضح أن معظم ماركات القهوة المتخصصة تريد إثبات أنها مصدر منتجاتها وشرائها بشكل عادل ومستدام.

يقول: “إن ترجمة التعقيدات المرتبطة بهذا إلى أسلوب تسويقي بسيط أمر صعب للغاية – حتى بالنسبة للمستهلكين الأكثر معرفة وتثقيفًا”.

في السنوات الأخيرة ، يريد عدد متزايد من مستهلكي القهوة المتخصصين أن يطمئنوا إلى أن العلامات التجارية التي يشترون منها تلتزم بالممارسات البيئية والأخلاقية الجيدة. ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، من العدل أن نفترض أن بعض هؤلاء المستهلكين ليسوا على دراية بما تنطوي عليه هذه الممارسات حقًا ، لذا فإن التواصل معهم بشكل فعال يمكن أن يمثل تحديًا.

الرومانسية والفتن

ليس هناك شك في أن تزويد المستهلكين بمزيد من المعلومات حول المنشأ هو وسيلة قيمة للمزارعين للحصول على ائتمان جيد لعملهم الشاق. ومع ذلك ، يمكن أن تتحول بسرعة إلى “رومانسية” إذا لم يتم تنفيذها بشكل فعال. هذا يقود بعض المستهلكين إلى الحصول على وجهات نظر مثالية لمزارعي البن. في نهاية المطاف ، تعتبر مزرعة البن عملاً تجاريًا ، ويجب على المستهلكين رؤيتها بهذه الطريقة أيضًا.

تشرح ماريانيلا: “يمكن أن يقدم التسويق صورة ضبابية للغاية للواقع الذي يواجهه المنتجون”. “من الصعب على المستهلكين التمييز بين ما هو حقيقي وما هو الدخان والمرايا.”

أخبرتني أنها شاهدت ذات مرة صورًا لمزرعتها على موقع الويب لإحدى العلامات التجارية. ومع ذلك ، لم تعمل معهم من قبل ، ولم تكن على علم بهم. أوضحت ماريانيلا أنها عندما راسلتهم عبر البريد الإلكتروني ، ذكروا أنهم لا يعرفون دائمًا من أين أتت صورهم.

وتضيف: “هذا يعني أن بعض الشركات يمكنها تقديم ادعاءات كاذبة من خلال سرد قصة ، لكنها لم تقم حتى بزيارة هذا البلد”.

علاوة على ذلك ، فإن استخدام بعض الصور يمكن أن يديم فكرة مزارع البن “الفقير” أو “الغريب”. بينما يعيش بعض أصحاب الحيازات الصغيرة عبر حزام الفول بالتأكيد تحت خط الفقر ، فإن هذا ليس هو الحال

ه لجميع المنتجين. إن دفع روايات كهذه ، بالإضافة إلى فكرة أن المستهلكين الغربيين هم “منقذون” ، غالبًا ما يخلق تصورات خاطئة واسعة الانتشار حول منتجي القهوة – مما يؤدي إلى افتتانهم.

يقول كوستا: “يرغب غالبية العاملين في صناعة القهوة المتخصصة في إحداث فرق وتحقيق بعض الخير”. ومع ذلك ، فإن طرق القيام بذلك يمكن أن تكون معقدة.

“هل هناك موافقة من المزارعين على استخدام صورهم وقصصهم؟” يفترض. “إنهم بحاجة إلى إضافة قيمة فعلية للمنتجين ، لذلك يجب تعويضهم ، أو على الأقل ، يجب عليهم إنشاء استراتيجيات التسويق هذه بالشراكة مع المزارعين.”

ما الذي يريده مستهلكو القهوة المتخصصون حقًا؟

تماشيًا مع كونه أكثر ارتباطًا بالمنشأ ، هناك عدد من عوامل الشراء التي يميل مستهلكي القهوة المتخصصين إلى تقديرها أكثر من غيرها.

الجودة أولاً ، ثم الاستدامة

ينص تقرير القهوة المتخصصة لاتجاهات بيانات القهوة الوطنية الصادرة عن الرابطة الوطنية للقهوة لعام 2022 على ما يلي:

يقول حوالي 69٪ من مستهلكي القهوة المتخصصين إنهم أكثر ميلًا لشراء القهوة لأنها طازجة

ذكر ما يقدر بنحو 64٪ من المجيبين أن دفع سعر عادل للمزارعين أمر مهم

قال حوالي 57٪ أن المعاملة المناسبة لعمال المزارع تؤثر على قراراتهم الشرائية

في غضون ذلك ، أخبرني كوستى أنه يعتقد أن اهتمام المستهلكين بدفع سعر أعلى للمنتجين يمكن أن يرتبط بطبيعته بتخفيف الشعور بالذنب فيما يتعلق بالظلم الاقتصادي والاجتماعي بينهم وبين المنتجين.

يقول: “ربما يساعد شراء بعض القهوة لمعالجة ذلك ، ولو بطريقة بسيطة ، في إعفاء بعض من هذا الذنب”.

بناء الثقة

يعتقد بيدرو أنه بدلاً من شرح القضايا المعقدة ، مثل تقلب سعر C ، يريد المستهلكون طمأنة العلامات التجارية التي يشترون منها لديها ممارسات تجارية أخلاقية.

في نهاية المطاف ، يؤدي هذا إلى توسيع الفجوة بين المستهلكين والمنتجين ، بدلاً من سدها. لا يستطيع المستهلكون معرفة المدى الكامل للتحديات التي يواجهها المنتجون في بلدان المنشأ. وبالنظر إلى المسافة الجغرافية بين الاثنين – والتفاوت الاقتصادي الواسع المحتمل – فهذا أمر مفهوم.

تقول ماريانيلا: “لا أعتقد أن مستهلكي القهوة يريدون أن يكونوا أكثر ارتباطًا بالمزارعين”. “ومع ذلك ، فهم يريدون أن يكونوا أكثر دراية بالمنتج: من أين يأتي ، وكيف يتم إنتاجه ، وما إذا كان قد تم تطويره وتوريده بشكل أخلاقي.”

أخبرتني أن Café con Amor تدير عددًا من المبادرات التي تفيد بشكل مباشر المجتمع الزراعي المحلي. توضح ماريانيلا أنها تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتظهر لعملائها كيف تؤثر البرامج على المجتمعات. وتقول إن هذا يساعد على بناء المزيد من الثقة مع المستهلك.

تميل المحمصات الأصغر ذات سلاسل التوريد الأقصر إلى أن تكون قادرة على القيام بذلك بشكل أكثر فاعلية من العلامات التجارية الكبيرة. بشكل عام ، هذا لأنهم على اتصال مباشر مع المنتجين. في المقابل ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى مزيد من التواصل مع المستهلكين.

التتبع

في السنوات الأخيرة ، أصبح من الواضح بشكل متزايد أن المزيد والمزيد من المستهلكين يريدون معرفة مصدر قهوتهم.

تقول ماريانيلا: “نحن بحاجة إلى إمكانية تتبع حقيقية”. “لا يحتاج العملاء إلى شهادات وأختام تخبرهم بأن قهوتهم مستدامة. إنهم يريدون معلومات أكثر واقعية تكون عملية وصادقة ومحددة “.

يوافق بيدرو على القول: “هناك نسبة كبيرة من عملائنا المخلصين يهتمون حقًا ، ويسألون عن الأصل ، والمزارعين ، واستراتيجية التوريد ، وكيف ندفع أقساطًا لبعض أنواع القهوة.

ويضيف: “مع ذلك ، قد لا يكون لدى الأشخاص الآخرين هذا المستوى من المعرفة عن القهوة ، ولا الوقت أو الاهتمام بالحفر بشكل أعمق”.

يشير بيدرو أيضًا إلى أنه من الجرأة الاعتقاد بأن كل مستهلك سيكون لديه معرفة متعمقة بصناعة القهوة وكيفية عملها.

يقول: “إذا كنا سنقيس كل مستهلك بهذا المعيار ، فعلينا أن نفعل الشيء نفسه مع أنفسنا”. “هل نعرف أيضًا كل شيء عن القهوة التي نحصل عليها؟ إنه نفاق بطريقة ما “.

كيف يمكن للعلامات التجارية المتخصصة في القهوة أن ترفع من سلوك المستهلك لإحداث تأثير حقيقي على المزارعين؟

يبدو أن هناك نوعًا ما من الانفصال بين ما يريده مستهلكو القهوة حقًا وما يريده قطاع القهوة المتخصص.

سألت Kosta و Marianella و Pedro كيف يمكن للعلامات التجارية إحداث تأثير حقيقي في الأصل من خلال استراتيجيات التسويق الخاصة بهم.

الالتزام والمساءلة

يقول كوستا: “أكثر ما تعانيه صناعة القهوة المتخصصة هو البحث الدؤوب عن الابتكار – أحدث ملف تحميص أو تنوع أو تقنية معالجة ، على سبيل المثال”. “لكن الشيء المفقود هو الالتزام.

ويضيف: “الحقيقة هي أن صناعة القهوة هي التي تقود السفينة”. “لذلك تقع على عاتقنا مسؤولية كبيرة للبقاء مسؤولين والالتزام بالتزاماتنا الاجتماعية والبيئية.”

التكنولوجيا وإمكانية التتبع

توضح ماريانيلا: “تساعد التكنولوجيا في حل مشكلة عدم القدرة على التتبع من خلال ربط المحامص بالمنشأ”. “على سبيل المثال ، يمكننا الاتصال من خلال تطبيقات الأجهزة المحمولة والاتصال من مزرعتنا بالمحمصات في جميع أنحاء العالم.

“احتمالات وجها لوجه

تضيف محادثات ace ، وإن كانت عبر الإنترنت ، طبقة أخرى من تكوين علاقة مباشرة مع الأصل “.

ينصح بيدرو المحامص ببناء نماذج المصادر الخاصة بهم حول الكيفية التي يريدون بها دمج الاستدامة في نموذج أعمالهم. يمكنهم بعد ذلك إنشاء استراتيجيات تسويقية حول ذلك – وليس العكس.

كما يحث المستهلكين على التأكد من أن القهوة التي يشترونها (خاصة الخلطات) مصدرها أخلاقيًا.

“على سبيل المثال ، هناك الكثير من العمل الذي يجب القيام به فيما يتعلق بالشفافية عندما يتعلق الأمر بالمزيج أكثر من الميكروولات” ، كما يقول.

بناء المزيد من الثقة
يقول بيدرو: “بالنسبة لأي عمل تجاري ، تعد الثقة من أصعب الأمور التي يمكن تحقيقها وأحد أسهل الأشياء التي يمكن أن نخسرها”. “أنت تضيف قيمة حقيقية عندما يثق المستهلكون في العلامة التجارية التي يشترون منها.

ويضيف: “يجب على كل محمصة أن تنظر بداخلها وأن تسأل نفسها عما إذا كانت تشعر بالرضا عن ممارساتها الشرائية – وتوصيل ذلك”. “في عصر المعلومات ، إذا كان هناك أي ممارسات خاطئة في سلسلة التوريد الخاصة بك ، يمكن أن تتعرض هذه الثقة للخطر.”

في ملاحظة مماثلة ، يوضح كوستا أن تصوير علاقة “خيالية” مع الأصل يمكن أن يكون شكلاً من أشكال الوثن. في المقابل ، يمكن أن يكون خيانة لثقة المستهلكين.

يقول: “في نهاية المطاف ، إذا انتهى الأمر باستراتيجية التسويق بالفائدة على الشركة وليس على المجتمعات التي تروج لها ، فإنها تصبح إعلانًا كاذبًا وتشكل إساءة لثقة العملاء”.
القضايا معقدة ويصعب حلها. ومع ذلك ، لا يزال من غير الواضح ما إذا كانت الأهداف الاجتماعية والبيئية لصناعة القهوة المتخصصة هي استجابة لطلب المستهلكين ، أو ما إذا كانت قد ظهرت للتأثير فيه.

في كلتا الحالتين ، من الواضح أن غالبية شاربي القهوة المتخصصين يريدون معرفة مصدر قهوتهم ، ومن قام بزراعتها ، وما إذا كانوا يعاملون معاملة عادلة.

للمضي قدمًا ، تحتاج العلامات التجارية المتخصصة للقهوة إلى التأكد من أن استراتيجيات التسويق الخاصة بها تظل صادقة وأخلاقية وعادلة. بالنسبة للمستهلكين ، فإن المطالبة بمزيد من التتبع والشفافية من العلامات التجارية هي أفضل طريقة للعب دور. Continue reading “هل يرغب مستهلكو القهوة المتخصصون فعلاً في أن يكونوا أكثر ارتباطًا بالمزارعين؟”

عودة مهرجان لندن للقهوة 20-23 أبريل 2023

هل تساءلت يومًا عن كيفية صنع الصب المثالي؟ يعود مهرجان لندن للقهوة إلى The Truman Brewery لمدة أربعة أيام من التجارب الحسية والجلسات التفاعلية والمسابقات وتذوق القهوة والكوكتيلات والمزيد …

يشهد مهرجان لندن للقهوة 2023 عودة Latte Art Live لعرض أفضل باريستا في العالم في منطقة تفاعلية مخصصة للمهارة التي تحظى بإعجاب كبير. توقع سلسلة من عمليات الإلقاء والعرض وورش العمل العملية في Modbar الأسطوري.

ثم توجه إلى Smirnoff Cocktail Bar للحصول على Espresso Martinis المهتز حديثًا وكوكتيل القهوة المميز LCF الحصري الذي ابتكره أسطورة القهوة Will Pitts وخبير الخلطات La’Mel Clarke.

ستقام بطولة Coffee Masters الأسطورية مرة أخرى ، وسيحكم عليها فريق من خبراء الصناعة ويستضيفها محترفو القهوة سيليست وونغ وجيمس وايز.

يشهد تنسيق معركة خروج المغلوب السريع هذا أن 16 باريستا يعرضون مهاراتهم وجهاً لوجه عبر مجموعة واسعة من التخصصات لمعرفة من لديه أفضل صب وشراب مميز يبرز بين البقية.

مع جائزة قدرها 5000 جنيه إسترليني على الحانة ، ولقب مرموق لـ Coffee Master ، فإن الضغط يتزايد في هذا الحدث المليء بالكافيين.

ادخل إلى التفاصيل الدقيقة لصناعة القهوة من خلال جلسات مثيرة في The Lab لتحفيز التفكير ، والتي تم اختيارها يدويًا لجميع خبراء صناعة القهوة وأصحاب المقاهي ومحترفي الضيافة ورجال الأعمال وعشاق القهوة.

من الاستدامة إلى إلهام القيادات النسائية إلى البيانات الكامنة وراء ما يجعل مستهلك القهوة علامة ، ستغطي الجلسات الاتجاهات الناشئة والموضوعات المهمة التي تؤثر على صناعة القهوة.

Continue reading “عودة مهرجان لندن للقهوة 20-23 أبريل 2023”

مقهى أمازون التايلاندي يخطط لافتتاح 400 متجر على مستوى العالم في 2023

خصصت PTT Oil and Retail Business (PTTOR) ما يقرب من نصف ميزانيتها الاستثمارية السنوية البالغة 900 مليون دولار لتوسيع نطاق مقهى أمازون عبر تايلاند والأسواق الدولية هذا العام

ستستثمر PTT Oil and Retail Business (PTTOR) في تايلاند 412 مليون دولار لتوسيع تواجدها في مقهى أمازون في عام 2023.

قالت شركة النفط والتجزئة التي تتخذ من بانكوك مقراً لها ، إنها ستركز على “تآزر” أعمالها في مجال البنزين و “أسلوب الحياة” لافتتاح 400 منفذ جديد في كافيه أمازون على مستوى العالم ، إلى جانب 122 محطة بنزين PTT و 500 محطة شحن للسيارات الكهربائية.

في بيان صحفي مصاحب لنتائجها المالية لعام 2022 ، أضافت PPTOR أن 16٪ من ميزانيتها الاستثمارية ستركز على توسيع مقهى أمازون ومحطة PTT دوليًا ، بما في ذلك الأسواق الجديدة المحتملة.

تأسست في عام 2002 ، كافيه أمازون هي أكبر سلسلة قهوة تحمل علامة تجارية في تايلاند مع 3900 متجر تقع في الغالب داخل وبجانب موقع PTT لمحطة PTTOR. السلسلة موجودة أيضًا في مراكز التسوق وشبكات عبور مترو الأنفاق و BTS في بانكوك.

تدير PTTOR أيضًا أكثر من 350 منفذًا لمقهى أمازون عبر كمبوديا والصين واليابان ولاوس وماليزيا وميانمار وعمان والفلبين والمملكة العربية السعودية وفيتنام.

في أكتوبر 2021 ، أعلن Café Amazon عن خطط للوصول إلى 1000 متجر عالمي بحلول عام 2025.

أبلغت PTTOR عن نمو مبيعات المجموعة بنسبة 54 ٪ في عام 2022 لتصل إلى 22.8 مليار دولار ، بعد الانتعاش القوي للسياحة المحلية بعد الوباء.

حقق قسم لايف ستايل التابع لمشغل النفط والتجزئة ، والذي يضم مقهى أمازون وسلسلة الوجبات السريعة تكساس تشيكن وسلسلة المتاجر الصغيرة Jiffy وامتياز شاي الفقاعات Pearly Tea ، مبيعات سنوية بلغت 612 مليون دولار.

حقق القسم العالمي في PTTOR ، والذي يضم متاجر كافيه أمازون الدولية جنبًا إلى جنب مع مواقع محطات الوقود غير المحلية للشركة ، إيرادات بلغت 1.5 مليار دولار.

Continue reading “مقهى أمازون التايلاندي يخطط لافتتاح 400 متجر على مستوى العالم في 2023”

ثلث الجيل Z “لن يشرب القهوة سريعة التحضير مرة أخرى”

قد تصبح القهوة الفورية شيئًا من الماضي قريبًا وستقود الطلبات الجاهزة مستقبل هذا القطاع ، وفقًا لمسح جديد لصناعة القهوة البريطانية.

استكشف البحث ، الذي أجرته شركة Cairngorm Coffee ، وهي شركة تحميص متخصصة في المملكة المتحدة ، التأثير الدائم لـ Covid-19 على مستهلكي القهوة وعاداتهم الشرائية.

ووجدت أن واحدًا من كل ثلاثة ممن تبلغ أعمارهم 25 عامًا أو أقل – والمعروف باسم الجيل Z – “لن يشرب القهوة سريعة التحضير مرة أخرى أبدًا” ، بينما قال 43٪ من جيل الألفية إنهم يشربون “قهوة أكثر من أي وقت مضى” منذ الوباء.

ظلت القهوة الجاهزة شائعة أيضًا بعد الإغلاق الذي دام شهورًا بين مارس 2020 وأوائل عام 2022 مما يعني أنها كانت الطريقة الوحيدة للمستهلكين لشرب القهوة خارج المنزل. وفقًا للاستطلاع ، فإن حوالي ثلث المستطلعين من الجيل Z يصنفون الآن القهوة الجاهزة على أنها ضرورة وليست رفاهية.

يقول Robi Lambie ، الذي أسس Cairngorm Coffee في عام 2014 ، إن البيانات تظهر تغيرًا سلوكيًا كبيرًا بين الجماهير الأصغر سنا نتيجة لـ Covid-19.

ويوضح قائلاً: “نعلم من خلال القصص المتناقلة أن الكثير من عملائنا بدأوا بالفعل رحلة تناول القهوة في بداية الإغلاق”. تدعم البيانات الواردة من هذا الاستطلاع حقيقة أن الجيل Z وجيل الألفية ، على وجه الخصوص ، قد عملوا بالفعل مع هذا الاتجاه خلال السنوات القليلة الماضية.

“من الاستطلاع ، رأينا أن 18٪ من Gen Zers قد رفعوا مستوى لعبهم في تناول القهوة في المنزل نتيجة للإغلاق ، وقد رأينا أن هذه الاتجاهات تتجلى مع المزيد والمزيد من العملاء الذين يختارون شراء حقيبة من قهوتنا المتخصصة المحمصة حديثًا للاستمتاع بها في المنزل – يبدو من الواضح أن هذه الاتجاهات موجودة لتبقى “.

صعود مكتب المقهى

عندما تم الإعلان عن الإغلاق الوطني الأول في 23 مارس 2020 ، كانت المكاتب من بين أولئك الذين أُجبروا على الإغلاق ، مما لم يترك للموظفين خيارًا سوى العمل من المنزل.

مع تخفيف القيود ، كانت العودة الكاملة إلى العمل المكتبي بطيئة في التحقق. بالنسبة للعديد من الشركات ، أصبح العمل من المنزل متأصلًا في سياسة الشركة ، بينما تبنى البعض الآخر نظامًا هجينًا من “العمل المرن”.

لعبت المقاهي دورًا رئيسيًا في تعزيز هذه الثقافة الجديدة. من خلال مآخذ التوصيل واتصال wifi والإمداد الجاهز بالمشروبات الساخنة ، فإنها توفر مساحة بعيدًا عن المنزل والتي يراها الناس بشكل متزايد كمساحة تشبه المكتب.

ينعكس هذا في دراسة Cairngorm ، والتي تشير إلى أن ما يقرب من نصف (48٪) المستطلعين من الجيل Z من المرجح الآن أن يعملوا من مقهى. ووفقًا لروبي ، فإن هذا يعني أن وجهات النظر التي طال أمدها حول استخدام أجهزة الكمبيوتر المحمولة في المقاهي بدأت تتغير.

يقول: “كان هناك القليل من المحظورات التي تحيط بأجهزة الكمبيوتر المحمولة في المقاهي ، وهذا شيء كان علينا بالتأكيد التفكير فيه”.

“لقد رأينا أصدقاء في جميع أنحاء الصناعة يتخذون موقفًا ويحظرون أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو اجتماعات العمل – ولكن بالنسبة لنا الأمر كله يتعلق بالاحترام ، وعدم المبالغة في الترحيب بك عندما يكون الآخرون بحاجة ماسة للحصول على مقعد ، والتأكد من استمرار طلب القهوة أثناء العمل. هناك توازن هناك في مكان ما يعمل لكلا الطرفين “.

نهاية القهوة سريعة الذوبان؟

خضعت القهوة الفورية إلى شيء من التغيير خلال السنوات القليلة الماضية. كشفت Blue Bottle Coffee النقاب عن “الحرفية الفورية” العام الماضي ، بينما تعاونت Nescafé مع المحامص المتخصصة Perky Blenders و Grindsmith لإطلاق منتجاتها الخاصة في الفضاء.

يشير بعض مراقبي الصناعة إلى أنه استجابة للطلب المتزايد على الملاءمة الذي سارع خلال تفشي Covid-19. ومع ذلك ، كما يشير البحث ، فإن القهوة سريعة التحضير لا تؤدي إلى خفض الجودة عندما يتعلق الأمر بالمستهلكين الأصغر سنًا ، حيث ورد أن 33٪ يغيرونها لصالح القهوة المتخصصة.

بدلاً من ذلك ، يقول روبي إن جيل الألفية وجنرال زيرز يميلون بشكل متزايد إلى الشراء الواعي – وبغض النظر عن الطريقة التي تضعها الشركات ، فإن القهوة الفورية تتضاءل مقارنة بالقهوة المتخصصة أينما كان الأمر يتعلق بذلك.

ويضيف: “بدلاً من اختيار المصادر التي يتم إنتاجها بكميات كبيرة والمشكوك فيها أخلاقياً لكوب الصباح ، فإنهم يتجهون بشكل متزايد نحو النهج الحرفي على دفعات صغيرة الذي يمثل المزارعين والمنتجين الذين نعمل معهم”.

Continue reading “ثلث الجيل Z “لن يشرب القهوة سريعة التحضير مرة أخرى””

الفائزون بجائزة الاستدامة من جمعية القهوة المتخصصة لعام 2023

قبل الحدث الرائد في أمريكا الشمالية الشهر المقبل في بورتلاند ، أوريغون ، أعلنت جمعية القهوة المتخصصة (SCA) عن الفائزين بجوائز الاستدامة السنوية.

يتم تقديم الجوائز في ثلاث فئات:

نموذج العمل

البرنامج

الفردي

حازت شركة بريمافيرا جرين كوفي لتجارة البن الأخضر ومقرها غواتيمالا على جائزة هذا العام في فئة نموذج الأعمال.

تعتبر مدرسة RENACER Coffee Training School التابعة لخدمات الإغاثة الكاثوليكية (CRS) هي الفائزة في فئة البرنامج.

وفي الوقت نفسه ، هناك فائزان هذا العام في فئة الأفراد بعد تعادل النتيجة في عملية التحكيم: مؤسس شركة Sustainable Harvest David Griswold ؛ و Origin Coffee Lab (OCL) المؤسس والرئيس التنفيذي José Rivera.

سيتم تكريم الفائزين رسميًا بالجائزة في ندوة Re: co ، التي ستقام في الفترة من 19 إلى 20 أبريل ، قبل معرض SCA 2023 Expo في بورتلاند.

قال أندريس مونتينيغرو ، مدير الاستدامة في SCA ، في إعلان من المجموعة: “إن المشاريع ونماذج الأعمال والأفراد الحاصلين على هذه الجوائز مكرسة لإعادة تشكيل العقليات وتشكيل السلوكيات لخلق قطاع قهوة مزدهر”.

“يذكرنا الفائزون بجائزة الاستدامة لهذا العام أن رحلة الاستدامة في قطاع القهوة هي رحلة تعاونية ، وأيضًا أن الاستدامة ليست هدفًا ، ولكنها طريقة للتفكير والتصرف من أجل الصالح العام ، لجعل القهوة أفضل للجميع”.

Continue reading “الفائزون بجائزة الاستدامة من جمعية القهوة المتخصصة لعام 2023”

التجارة العادلة الدولية ترفع أسعار البن بشكل تاريخي

استجابة للفقر المنتشر في قطاع البن العالمي ، ترفع التجارة العادلة الدولية أسعارها الدنيا لبن أرابيكا وروبوستا المعتمدين.

الحد الأدنى لسعر التجارة العادلة الجديد لقهوة أرابيكا المغسولة ، والذي يمثل أكثر من 80 ٪ من قهوة التجارة العادلة المباعة ، هو 1.80 دولار للرطل ، بزيادة قدرها 40 سنتا عن السعر الحالي.

يزداد سعر التجارة العادلة للروبوستا الطبيعية بمقدار 19 سنتا إلى 1.20 دولار للرطل. بالإضافة إلى ذلك ، فإن قسط مضمون للقهوة تباع على حد سواء التجارة العادلة ووزارة الزراعة العضوية (فتو) يتزايد من 30 سنتا إلى 40 سنتا للرطل الواحد.

منذ نشأته في عصر السوق غير المنظم ، كان سعر التجارة العادلة موجودا ، جزئيا ، لضمان سعر أساسي للبن المعتمد حتى عندما يتقلب “السعر جيم” — أو سعر السلع الآجلة — إلى أسفل.

“على الرغم من الارتفاعات الأخيرة في أسعار البن العالمية ، يعاني مزارعو البن من التضخم ، وارتفاع تكاليف الإنتاج ، وفقدان المحاصيل بسبب آثار تغير المناخ” ، قال مدير أول للبن في فير تريد إنترناشيونال في إعلان من المنظمة الدولية غير الربحية اليوم. “يتخلى مزارعو البن عن مزارعهم بحثا عن فرص في أماكن أخرى ، ويكافح الشباب اليوم في مجتمعات زراعة البن لرؤية مستقبل في القهوة. حقيقة أن المزارعين لا يستطيعون كسب عيشهم في القهوة هو تعليق مأساوي للصناعة وخطر كبير على مستقبل قطاع البن العالمي ككل.”

من المقرر أن تدخل أسعار التجارة العادلة الجديدة حيز التنفيذ للعقود في أغسطس. 1, 2023. آخر مرة رفعت فيها التجارة العادلة أسعارها في عام 2011 ، في وقت كانت فيه أسعار البن السلعية مرتفعة نسبيا ، كما هو الحال الآن. نقلت الزيادة السابقة الحد الأدنى من أرابيكا المغسولة من 1.25 دولار إلى 1.40 دولار.

لا تزال القهوة واحدة من أكبر المنتجات المعتمدة بموجب مخطط التجارة العادلة ، والتي توفر أيضا أقساط مضمونة للمنتجين الذين يتم تعيينهم للمشاريع على مستوى المجتمع على النحو الذي يحدده المنتجون المشاركون.

وفقا للتجارة العادلة ، هناك ما يقرب من 900000 مزارع قهوة في أكثر من 650 منظمة منتجة تغطي 31 دولة حاصلة على شهادة التجارة العادلة. كانت إحدى أكثر مهام التجارة العادلة تحديا ، تاريخيا ، هي زيادة الطلب على القهوة المعتمدة بحيث يتم بيعها على هذا النحو ، ويمكن أن تصل الأقساط المرتبطة بها بالفعل إلى المجتمعات الزراعية.

في إعلان اليوم ، قالت التجارة العادلة إن الزيادة السريعة في تكاليف الإنتاج وزيادة الضغوط الناجمة عن تغير المناخ تتطلب المزيد من الإجراءات بشأن أسعار البن العالمية.

وقال فيرل:” مستقبل القهوة هو الذي يكون فيه التسعير العادل هو القاعدة”. “من غير المقبول لمزارعي البن الاستمرار في دعم صناعة البن بمليارات الدولارات ، مع القيام أيضا بالعمل الشاق المتمثل في الانتقال المستدام.”

وبما أن هذه الأخبار العاجلة من المرجح أن تجلب أصداء دراماتيكية لسوق البن الأخضر ، فإن دي سي إن ستقدم العديد من تقارير المتابعة.

Continue reading “التجارة العادلة الدولية ترفع أسعار البن بشكل تاريخي”

نمت ثلاثة أرباع أسواق المقاهي الأوروبية ذات العلامات التجارية خلال الأشهر الأخيرة من 12

نمت ثلاثة أرباع أسواق المقاهي الأوروبية ذات العلامات التجارية خلال الأشهر الأخيرة من 12

* مشروع كاف-أوروبا 2023 يظهر أن إجمالي سوق المقاهي ذات العلامات التجارية الأوروبية نما بنسبة 3.3٪ خلال الأشهر الـ 12 الماضية ليصل إلى 42804 منفذا

* 31 من أكبر 40 سوقا أوروبية من خلال منافذ توسعت من قبل منافذ خلال الأشهر ال 12 الماضية

* لا تزال أكبر 20 سلسلة قهوة تحمل علامة تجارية في أوروبا تهيمن على السوق ، حيث تمثل 48 ٪ من جميع المتاجر

* يعتقد 48٪ من قادة الصناعة الأوروبية الذين شملهم الاستطلاع أن ظروف التداول ستتحسن خلال الأشهر الـ 12 المقبلة ، بانخفاض عن 60 ٪ قبل 12 شهرا

يكشف مشروع كاف-أوروبا 2023 ، التحليل الشامل لبوابة القهوة العالمية لقطاع المقاهي ذات العلامات التجارية الأوروبية ، أن إجمالي السوق نما بنسبة 3.3 ٪ خلال الأشهر الـ 12 الماضية ليصل إلى 42804 منفذا ، حيث أبلغ 76 ٪ من المشغلين الذين شملهم الاستطلاع عن نمو المبيعات.

مع رفع جميع القيود التجارية المفروضة على كوفيد-19 تقريبا ، ناقش قادة الصناعة الأوروبيون الذين شملهم الاستطلاع السوق على نطاق واسع من حيث ما بعد الجائحة ويركزون الآن على التعامل مع التضخم المرتفع وارتفاع تكاليف المعيشة والتداعيات الاقتصادية للحرب في أوكرانيا.

تحقق غالبية أسواق المقاهي ذات العلامات التجارية الأوروبية نموا في المنافذ

أضاف واحد وثلاثون من بين أكبر 40 سوقا للمقاهي ذات العلامات التجارية في أوروبا منافذ بيع على مدار الـ 12 شهرا الماضية. لا تزال المملكة المتحدة أكبر سوق في أوروبا ، حيث نمت بنسبة 4.4 ٪ لتصل إلى 9885 منفذا ، متقدما على ألمانيا ، التي شهدت انكماشا بنسبة 1.3 ٪ إلى 6798 متجرا ، وروسيا ، التي نمت بنسبة 2.2 ٪ لتصل إلى 4479 منفذا.

بشكل جماعي ، تحتوي المملكة المتحدة وألمانيا وروسيا على 49 ٪ من جميع منافذ المقاهي ذات العلامات التجارية الأوروبية.

رومانيا هي السوق الأسرع نموا في أوروبا من خلال منافذ البيع ، حيث توسعت بنسبة 29 ٪ خلال الأشهر الـ 12 الماضية ، مع العلامة التجارية المحلية 5 للذهاب إلى سلسلة القهوة الأسرع نموا ، مع 181 متجرا جديدا. ومع ذلك ، فإن الأسواق الاسكندنافية البارزة ، السويد والنرويج وفنلندا ، انكمشت بنسبة 1.7 ٪ و 0.8 ٪ و 1.6 ٪ على التوالي.

لا تزال سلاسل القهوة ذات العلامات التجارية الكبرى تهيمن على أوروبا ، حيث تمتلك أكبر 20 مشغلا حصة 48٪ من إجمالي السوق و 62 ٪ من إجمالي المنافذ التابعة لمشغلين متعددي الجنسيات.

لا تزال كوستا كوفي التي تتخذ من المملكة المتحدة مقرا لها أكبر سلسلة قهوة في أوروبا مع 3122 منفذا في 18 سوقا ، وافتتحت أول متاجرها في جورجيا والنمسا في عام 2022-لكنها خرجت من روسيا وسلوفاكيا. افتتحت ستاربكس 89 متجرا جديدا على مدار الـ 12 شهرا الماضية لتصبح ثاني أكبر مشغل في المنطقة مع 3075 متجرا ، متجاوزة مكافé ، التي أغلقت صافي 90 متجرا وتدير الآن 2923 متجرا.

إلى جانب نمو المنافذ ، أفاد 76 ٪ من المشغلين الأوروبيين الذين شملهم الاستطلاع بزيادة المبيعات خلال الأشهر الـ 12 الماضية ، حيث حقق نصفهم ارتفاعا في المبيعات بأكثر من 5٪.

تخلق الحرب في أوكرانيا وأزمة تكلفة المعيشة ظروفا تجارية صعبة في أعقاب الوباء

بعد الاضطراب العميق للوباء ، يواجه المشغلون الأوروبيون الآن رياحا معاكسة جديدة ، بما في ذلك ارتفاع التضخم وتعطيل سلسلة التوريد وارتفاع تكاليف الطاقة التي تفاقمت بسبب الحرب في أوكرانيا.

يتفق ثلثا قادة الصناعة الذين شملهم الاستطلاع من قبل بوابة القهوة العالمية على أن ارتفاع تكاليف المعيشة قد أثر سلبا على أعمالهم ، مع عدم موافقة 13 ٪ فقط.

بالإضافة إلى ذلك ، تم الاستشهاد بالوعي السعري وعدم اليقين الاقتصادي كأهم اتجاهات المستهلكين التي تواجه أسواق المقاهي ذات العلامات التجارية في أوروبا.

قبل الغزو الروسي ، كانت أوكرانيا أسرع سوق للمقاهي ذات العلامات التجارية نموا في أوروبا. ومع ذلك ، يستمر عدد ملحوظ من المقاهي ذات العلامات التجارية الأوكرانية في التداول ، حيث تقلص السوق من خلال صافي 24 متجرا على مدار الـ 12 شهرا الماضية ليصل إلى 257 منفذا.

نما سوق المقاهي الروسية بنسبة 2.2 ٪ خلال الأشهر الـ 12 الماضية ، على الرغم من خروج 12 سلسلة قهوة بارزة ، بما في ذلك مكافé وستاربكس وكوستا كوفي التي أغلقت 154 و 130 و 26 متجرا على التوالي. ومع ذلك ، استحوذ المشغلون المحليون على أصول السلسلتين السابقتين ، وأطلقوا قهوة فكوسنو آي توشكا والنجوم ذات العلامات التجارية الفضفاضة.

تكشف استطلاعات المستهلكين عن رؤى المقاهي الأيرلندية والإيطالية والاسكندنافية

استطلعت بوابة القهوة العالمية أكثر من 6000 مستهلك للقهوة في أسواق المقاهي ذات العلامات التجارية الأيرلندية والإيطالية والاسكندنافية. في إيطاليا ، حيث توجد ثقافة مقهى مستقلة قوية ، كان المستهلكون هم الأكثر احتمالا لشرب القهوة الساخنة كل يوم ويفضلون إشراك باريستا في المحادثة.

تعكس المفاهيم الاسكندنافية هيجي و فيكا ، يطلب المستهلكون في جميع أنحاء الدنمارك والنرويج والسويد القهوة في الغالب بعد منتصف النهار (72٪) على عكس أولئك الذين شملهم الاستطلاع في إيطاليا ، حيث يطلب 72 ٪ من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع في الصباح ، وأيرلندا ، حيث يتم تقسيم الطلبات بنسبة 50 ٪ قبل منتصف النهار و 50 ٪ بعد ذلك.

من المتوقع أن ينمو سوق المقاهي الأوروبية ذات العلامات التجارية على الرغم من عدم اليقين الاقتصادي

على الرغم من أن 58 ٪ من قادة الصناعة الذين شملهم الاستطلاع يعتقدون أن البيئة التجارية الحالية للمقاهي في بلادهم إيجابية ، إلا أن ضغوط الاقتصاد الكلي المستمرة بدأت في التأثير.

يتوقع أقل من نصف قادة الصناعة الذين شملهم الاستطلاع أن تتحسن ظروف التداول خلال العام المقبل ، أي أقل بنسبة 12 ٪ عن عام 2022. يتوقع 17 ٪ آخرون أن يتدهور التداول.

تتوقع بوابة القهوة العالمية أن يتجاوز سوق المقاهي ذات العلامات التجارية الأوروبية 44100 منفذ بحلول مارس 2024 و 49600 منفذ بحلول مارس 2028 ، وهو ما يمثل نموا لمدة خمس سنوات بنسبة 3.0 ٪ معدل نمو سنوي مركب. من المتوقع أن يقود القطاع الذي يركز على القهوة النمو ويتجاوز 29900 منفذ بيع ، بمعدل نمو سنوي مركب 3.5٪.

وتعليقا على نتائج التقرير ، قال مؤسس مجموعة أليجرا والرئيس التنفيذي ، جيفري يونغ:

“يواجه مشغلو المقاهي الأوروبية تقاربا في الرياح المعاكسة الاقتصادية ، بما في ذلك ارتفاع التضخم والطاقة وتكاليف العمالة وعدم الاستقرار الناتج عن الحرب في أوكرانيا وخطر حدوث انكماش عالمي أوسع.

“ومع ذلك ، مع تحقيق معظم أسواق المقاهي ذات العلامات التجارية الأوروبية نموا في منافذ البيع على مدار الأشهر الـ 12 الماضية ، من الواضح أن هناك طلبا قويا على المقاهي في جميع أنحاء القارة ، حيث يتردد المستهلكون في التخلي عن طقوس القهوة اليومية على الرغم من التوقعات الاقتصادية الأكثر صرامة.

“نتوقع أن تتغلب معظم أسواق المقاهي ذات العلامات التجارية الأوروبية على عدم الاستقرار الحالي وتحافظ على نمو مطرد في السنوات المقبلة.”

Continue reading “نمت ثلاثة أرباع أسواق المقاهي الأوروبية ذات العلامات التجارية خلال الأشهر الأخيرة من 12”

الفيتامينات والقهوة – هل يجتمعان؟

أطلقت شركة بريطانية منتجاً جديداً، لمن يرغب في جرعة فيتامين يومية يمكن تناولها بسهولة مثل رشف قهوة الصباح، زاعمة أنها أول عبوات قهوة في بريطانيا مضاف إليها الفيتامينات والمعادن والمواد النباتية لتعزيز الصحة العامة، نقلاً عن «مترو» البريطانية.

وتحوي العبوات المكتوب عليها «عبوات تقوية الذهن» و«عبوات تعزيز المناعة»، قهوة أرابيكا 100 %، غنية بفيتامينات «ب 2» و«ب 3» و«ب 5» و«ب 6» و«ب 12»، والتي تزعم العلامة التجارية أنها تدعم الجهاز العصبي وتسهم في تحسين الأداء الذهني. ويسهل استخدام العبوات المعاد تدويرها 100 %، لأنها تتماشى مع آلات صنع النسبرسو.

لكن هل تناول الفيتامينات مع القهوة مفيد للصحة فعلاً!

إلى الآن لا توجد إجابة واضحة، لكن خبيرة التغذية، أوتا بولينغر، مؤسسة موقع «كانيل» للتغذية، تقول إن ذلك قد يكون أفضل خيار لأولئك الذين لا يحصلون على الفيتامينات المناسبة من حميتهم الغذائية، لأنهم غير قادرين على إحداث تغيير في نظامهم الغذائي أو يرفضون تناول المكملات.

لكن خبيرة التغذية، إيفا همفريز، في جمعية «بانت» البريطانية للتغذية، ترى أنه يفترض القلق من نوع المغذيات المضافة إلى قهوتنا، موضحة: «الملاحظ أن المغذيات الاصطناعية كتلك المضافة إلى القهوة قد لا تكون في شكلها المناسب لاستيعابنا لها بالكامل، بحيث قد نعتقد أننا حصلنا على 100 % من الجرعة الموصى بها من فيتامينات معينة من القهوة المدعمة، لكننا نكون قد استوعبنا 10 % فقط».

هذا، وتؤكد بولينغر من موقع «كانيل» أن الكافيين ليس مفيداً للجميع، وهي توصي دوماً بخفض استهلاكه، وتزيله بالكامل من حمية أولئك الذين يقصدونها بسبب ضغوط نفسية، لكنها ترى المكملات الغذائية أداة مفيدة لتعزيز الصحة العامة، موضحة أنها توصي دائماً بالطعام أولاً، لكن عندما يكون هناك نقص يمكن أن تساعد المكملات ضرورية في مشاهدة نتائج أسرع.

وهذا ما أكدته همفريز قائلة إنها توصي بتناول مكملات غذائية لفترة قصيرة إذا كان زبائنها بحاجة إليها، مثل الرياضيين، ولكن على العموم، قد يكون من المفيد أكثر الحصول على الفيتامينات التي نحتاجها من الطعام.

هذا، وتدعو الخبيرتان للتحدث إلى خبير تغذية إذا ما أراد الشخص تناول أي شيء غير «فيتامين دال» أو «فيتامينات متعددة».

Continue reading “الفيتامينات والقهوة – هل يجتمعان؟”

قهوة بزيت الزيتون؟ إنها أحدث ضربة أعمال ستاربكس

أطلقت ستاربكس مجموعتها Oleato في إيطاليا

تجمع المشروبات بين زيت الزيتون بارتانا البكر الممتاز والإسبريسو والحليب

يستفيد عملاق القهوة في سياتل من اتجاهات السوق الكبيرة للجمهور المحلي

كادت تسمع صيحات السخرية حيث أعلنت شركة ستاربكس عن وصول قهوتها المليئة بزيت الزيتون إلى إيطاليا يوم الأربعاء.

سميت مجموعة Oleato ، وهي تجمع بين زيت الزيتون البكر الممتاز من Partanna مع مزيج من الإسبريسو والحليب ، مما يخلق “نكهة مخملية زبدية” تدوم بشكل جميل على الحنك “، وفقًا لما قاله هوارد شولز.

قال الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس ، الذي لطالما نسب الفضل إلى ثقافة القهوة الإيطالية في إلهام السلسلة التي تتخذ من سياتل مقراً لها ، إن فكرة مجموعة Oleato جاءت إليه أثناء رحلة إلى صقلية ، حيث تبنى طقوسًا يومية لشرب ملعقة من زيت الزيتون البكر الممتاز. مع قهوة الصباح.

ستقدم ستاربكس ثلاث نسخ تأتي مع زيت الزيتون: إسبرسو مثلج ، لاتيه بحليب الشوفان ، ومشروب بارد.

ومع ذلك ، على الرغم من ضجة وسائل الإعلام العالمية ، أعرب العديد من العاملين في صناعة القهوة عن رفضهم.

تلقت ستاربكس ردود فعل عنيفة على نطاق واسع عندما دخلت السوق الإيطالية في عام 2018 ، مع إهانة الكثيرين لافتراض أن شركة أمريكية يمكن أن تغير ثقافة القهوة الإيطالية. يُنظر إلى هذه الخطوة الأخيرة على أنها مجرد محاولة أخرى لخلق تمايز وتجنب مصير مماثل لدومينوز – انسحبت شركة توصيل البيتزا الأمريكية من إيطاليا هذا الشهر ، مشيرة إلى أن السوق شديدة التنافسية باعتبارها السبب الرئيسي.

ولكن في حين سارع البعض إلى انتقاد ستاربكس ، يرى البعض الآخر أن إطلاق مجموعة أوليتو خطوة ذكية فيما ثبت أنه سوق صعب للعلامات التجارية الأجنبية.

إيمانويل كرانتز هو مدير أول لتجربة العملاء والابتكار في مكتب لندن لشركة Publicis Sapient ، وهي شركة استشارات وتحويل أعمال رقمية عالمية. يوضح أن التحدي الكبير الذي يواجه العلامات التجارية العالمية مثل ستاربكس في الأسواق غير المحلية هو كيفية إنشاء منتجات ذات صلة محلية دون تقييد قابليتها للتوسع في الأسواق الأخرى. في حالة مجموعة أوليتو ، يقول إن شركة ستاربكس ربما وجدت طريقة لموازنة هذه المقايضة.

يقول إيمانويل: “يتناسب زيت الزيتون مع هذا الاتجاه الأوسع لإعادة تبني” الدهون الجيدة “، والتي ظهرت في السنوات الخمس الماضية أو نحو ذلك”. “وهناك سابقة” للدهون الجيدة “في القهوة – على وجه التحديد ، القهوة المضادة للرصاص – لذا فإن هذا مجرد الاستفادة من ذلك ، وتوسيعه ، وجعله وثيق الصلة بالسوق الإيطالية. لقد خلقت شيئًا منطقيًا نشأ في إيطاليا ، ولكن هذا لديه القدرة على التوسع في الأسواق الأخرى “.

ضخ المصداقية

يعد إنشاء منتج قابل للتطوير وذو صلة بالسوق المحلي أمرًا واحدًا. ومع ذلك ، فإن إقناع الناس بتجربته في المقام الأول هو تحدٍ آخر في حد ذاته.

يُعد قرار ستاربكس بالشراكة مع Partanna ، وهي شركة زيت زيتون عمرها 107 أعوام ومقرها صقلية ، جزءًا مهمًا من التغلب على هذه العقبة. فهو لا يضيف لمسة من الأصالة للسوق الإيطالي فحسب ، بل إنه يوفر أيضًا إحساسًا بالثقة والألفة من علامة تجارية يعرفها المستهلكون جيدًا بالفعل.

يقول إيمانويل: “ستاربكس شركة قهوة”. “إذا كنت تقدم الآن فجأة فئة جديدة كاملة من المشروبات التي تحتوي على هذا المكون” البطل “الجديد ، فمن المحتمل أنك ، كمستهلك ، ستحتاج إلى بعض الأسباب للاعتقاد بأنه زيت زيتون جيد ومرتفع- الجودة كما يقولون – خاصة إذا كانوا يركزون على الفوائد الغذائية لها.

“Partanna هي علامة تجارية معروفة ، وتاريخية ، ويمكن القول إنها زيت زيتون مبدع. من خلال الشراكة معهم ، فإنه يعزز الألفة والمصداقية التي قد لا تتمتع بها ستاربكس مباشرة في إيطاليا. ولكنه يساعد أيضًا في وضع المنتج باعتباره الجودة ويحمل فوائد صحية في الأسواق الأخرى “.

هذه نقطة مهمة لأنها ، مرة أخرى ، توضح أين يتعين على ستاربكس أن توازن بين شيئين: كيفية إنشاء فئة مشروبات جديدة تمامًا مع جذب ذوق الدولة.

يوضح إيمانويل أنه وفقًا لخط تفكير شولز ، فإن شرب زيت الزيتون مع قهوة الصباح لفوائد الصحة والعافية موجود بالفعل في أجزاء من إيطاليا. لذا ، فإن فكرة الزواج من الاثنين لجذب نطاق أوسع من العملاء منطقية.

يقول إيمانويل: “فئة القهوة هي الفئة التي يكون فيها الابتكار صعبًا للغاية”. “أعتقد أن شولتز قد ذهب إلى إيطاليا ، واستلهم أفكاره ، وفكر ،” كل الإشارات تشير إلى أن هذا هو ناقل جديد للقهوة “.

هل ستعمل القهوة بزيت الزيتون؟

من الواضح أن شركة ستاربكس مصممة على الفوز بالسوق الإيطالية.

استغرق الأمر 47 عامًا لافتتاح أول متجر لهم هناك ، حيث أعلن شولز في ذلك الوقت أن “قصة ستاربكس تكتمل”. تم استعارة العديد من أسماء المشروبات الخاصة بهم من الكلمات الإيطالية. وقبل دخول السوق ، قالوا ، قبل كل شيء ، إنهم يريدون “تكريم” البلد الذي كان له مثل هذا التأثير المهم

إذن ، فإن قرار المغادرة غير وارد. ومع ذلك ، ما إذا كان إطلاق مجموعة Oleato في إيطاليا سيكون لحظة محورية أم لا

تبقى ثرواتها غير مرئية.

ما هو واضح هو أنها لا تخطط للتوقف في إيطاليا. قال الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس إنه كان الأكثر حماسًا منذ أربعة عقود بشأن منتج زيت الزيتون والقهوة الفريد من نوعه ، ويخطط لطرحه في أسواق أخرى هذا العام ، بما في ذلك اليابان والولايات المتحدة والمملكة المتحدة والشرق الأوسط. .

يوضح إيمانويل: “ليس الأمر كما لو كانوا يقولون” دعونا نرى ما إذا كان هذا يعمل في إيطاليا وفقط إذا نجح في إيطاليا ، فسنطرحه للآخرين “. “لقد نشأوا في إيطاليا ، لأنني أعتقد ، بالنسبة لهم ، أنه من المنطقي من الناحية الموضوعية وأن يكون لها عرض قيمة موثوق. لكن من الواضح أنهم يبحثون في الأسواق الأخرى حيث يعتقدون أن الاقتراح سيكون له صدى “.

ومع ذلك ، فبالنسبة للبعض لا تكفي حداثة شرب زيت الزيتون والقهوة.

يقول ماتيو بافوني ، بطل باريستا الإيطالي الحالي: “أنا متأكد من أنه عندما تفعل ستاربكس شيئًا جديدًا ، سيكون هناك نقاش حوله وربما تحاول بعض الشركات الأخرى تقليده أو الإلهام”. “لكنني لا أعتقد أنه نوع مشروبي!”

سيكون إطلاق مجموعة Oleato في إيطاليا لحظة محورية في ثرواتها التي لا يزال يتعين رؤيتها.

ما هو واضح هو أنها لا تخطط للتوقف في إيطاليا. قال الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس إنه كان الأكثر حماسًا منذ أربعة عقود بشأن منتج زيت الزيتون والقهوة الفريد من نوعه ، ويخطط لطرحه في أسواق أخرى هذا العام ، بما في ذلك اليابان والولايات المتحدة والمملكة المتحدة والشرق الأوسط. .

يوضح إيمانويل: “ليس الأمر كما لو كانوا يقولون” دعونا نرى ما إذا كان هذا يعمل في إيطاليا وفقط إذا نجح في إيطاليا ، فسنطرحه للآخرين “. “لقد نشأوا في إيطاليا ، لأنني أعتقد ، بالنسبة لهم ، أنه من المنطقي من الناحية الموضوعية وأن يكون لها عرض قيمة موثوق. لكن من الواضح أنهم يبحثون في الأسواق الأخرى حيث يعتقدون أن الاقتراح سيكون له صدى “.

ومع ذلك ، فبالنسبة للبعض لا تكفي حداثة شرب زيت الزيتون والقهوة.

يقول ماتيو بافوني ، بطل باريستا الإيطالي الحالي: “أنا متأكد من أنه عندما تفعل ستاربكس شيئًا جديدًا ، سيكون هناك نقاش حوله وربما تحاول بعض الشركات الأخرى تقليده أو الإلهام”. “لكنني لا أعتقد أنه نوع مشروبي!”

Continue reading “قهوة بزيت الزيتون؟ إنها أحدث ضربة أعمال ستاربكس”

هل يخطط الرئيس التنفيذي المعزول لـ Luckin Coffee للانتقام؟

هل يخطط الرئيس التنفيذي المعزول لـ Luckin Coffee للانتقام؟

أطلقت كوتي كوفي أول متجر لها في أكتوبر 2022 وتخطط لافتتاح 10 آلاف متجر آخر بحلول عام 2025

أشرف مالكو السلسلة على حادث تحطم Luckin Coffee وحرقه في عام 2020

قهوته منخفضة السعر في منافسة مع K Coffee أكثر من Luckin

من بين كل الصفات التي يمكن إلقاؤها في قطاع البن الصيني ، الملل ليس واحداً منها. في حين أنها قد لا تتمتع بحجم أو تأثير أمريكا ، فإن وتيرة التغيير فيها سريعة للغاية. وهي بالتأكيد لا تفتقر إلى الشخصيات.

اثنان من أشهرهم مديرين تنفيذيين سابقين في Luckin Coffee ، Charles Lu و Jenny Qian. بعد الإشراف على النمو الهائل لسلسلة القهوة الصينية وشطب ناسداك المهين في عام 2020 ، تم طردهم أخيرًا مع مواجهة Luckin دعوى قضائية جماعية وسمعتهم في حالة يرثى لها.

الآن ، عاد الزوجان بسلسلة قهوة جديدة لها بالفعل أصداء مشروع Luckin المنكوب. تم إطلاق كوتي كوفي في أكتوبر الماضي في مدينة فوتشو بشرق الصين. بعد خمسة أشهر فقط ، توسعت السلسلة في جميع أنحاء البلاد مع وجود خطط لإجمالي 2500 فرع بحلول نهاية العام.

يُعتقد أن كوتي كوفي مدعومة بصندوق حرب قيمته 100 مليون دولار ، وقد رعت بالفعل فريق كرة القدم الوطني الأرجنتيني ، الذي فاز بكأس العالم في ديسمبر ، وماراثون تشنغدو 2022. في محاولة لجذب العملاء ، يتم تسعير قهوتها منخفضة نسبيًا بحوالي 1.4-2 دولار لكل فنجان – المتوسط في ستاربكس هو 4.30 دولار – والطعام رخيص أيضًا ، حيث يبلغ سعر الهوت دوج والكعك الصغير 1.30 دولارًا.

بالنسبة للعديد من المتفرجين ، يشير وصول كوتي كوفي إلى تحدٍ مباشر لسيادة Luckin في سوق القهوة الصينية ، والتي من المقرر أن تنمو لتبلغ 30 مليار دولار بحلول عام 2025. “هذه العلامة التجارية الجديدة تبدو تقريبًا وكأنها” خطوة انتقامية ” يقول فيليب كابريرا ، مستشار القهوة في شنغهاي: “

كوتي القهوة الصين ، منافس قهوة لوكن

هل هذه مجرد Luckin Coffee 2.0؟

تحول Luckin Coffee منذ رحيل Qian و Lu لم يكن أقل من كونه معجزة. في عام 2020 ، تم شطبها من بورصة ناسداك وقدمت طلبًا للإفلاس في الولايات المتحدة بعد اختلاق أرقام مبيعاتها. في محاولاتها للفوز بمعركة الهيمنة على المقاهي مع ستاربكس ، استنفدت أموال المستثمرين وفشلت في جني الأرباح في سنواتها الأربع منذ إطلاقها.

الآن ، تحت الرئيس التنفيذي الجديد Jinyi Guo ، Luckin ليست فقط أكبر سلسلة قهوة في الصين ، ولكنها مربحة أيضًا. في عام 2022 ، وصلت أرباح سلسلة المقاهي للعام بأكمله إلى 1.1 مليار يوان (167 مليون دولار) على الرغم من عمليات الإغلاق المتقطعة. وهي تتطلع مرة أخرى إلى التوسع في الخارج ، ولكن هذه المرة تتطلع إلى سوق جنوب شرق آسيا ، بما في ذلك إندونيسيا وسنغافورة وتايلاند.

بالنسبة للمديرين التنفيذيين في Luckin Coffee المخلوعين ، Qian and Lu ، يجب أن يكون هذا أمرًا مؤلمًا. على الرغم من أن حالتهم انتهت إلى حدٍّ حاد ، إلا أنهم يُنسب إليهم إلى حدٍ كبير الفضل في بدء تحدٍ خطير لهيمنة سلاسل القهوة الأمريكية في الصين.

يبدو أن نموذج كوتي كوفي للمواقع الصغيرة مع الخدمة السريعة والمريحة والقهوة منخفضة التكلفة المقدمة من الآلات الأوتوماتيكية هو Luckin 2.0. معظم المتاجر صغيرة – حوالي 40 مترًا مربعًا – والقوائم مليئة بالخصومات وفرصة الفوز بجوائز – وهي السمات المميزة لإطلاق Luckin الأولي.

ومع ذلك ، في حين أن هناك بالتأكيد أوجه تشابه بين الاثنين ، قد لا تكون Cotti Coffee هي المنافسة المباشرة التي تبدو لأول مرة. لا يقتصر الأمر على التركيز القوي على تقديم المنتجات خارج القهوة ، بما في ذلك الحلويات الإيطالية ، بل إن مشروباتها بشكل عام أرخص أيضًا من Luckin’s – التي تفتخر الآن ببيعها قهوة يونان ذات الأصل الواحد الأغلى ثمناً.

يوضح فيليبي: “أسعار قهوة كوتي لكل فنجان منخفضة بالفعل – لا يمكنك أن تنخفض كثيرًا”. “لذا في الوقت الحالي ، يتنافس نطاق أسعارهم مع أسعار قهوة K Coffee أو Family Mart بدلاً من Luckin. كما أن اقتصاديات القهوة الحالية لا تحبذ كوتي للدفع من أجل حرب أسعار “.

يبقى أن نرى ما إذا كان هذا التغيير. في الوقت الحالي ، ستراقب Luckin Coffee بلا شك حركات مسؤوليها السابقين عن كثب. إذا حققت كوتي هدفها المتمثل في 10000 متجر في السنوات الثلاث المقبلة ، فلن تكون سلسلة القهوة الوحيدة التي لديها ما يدعو للقلق. ربما ، وراء الأبواب المغلقة ، يأمل كبار اللاعبين في السوق أن يرتكب مالكو Luckin السابقون نفس الأخطاء التي ارتكبوها في عام 2020.

Continue reading “هل يخطط الرئيس التنفيذي المعزول لـ Luckin Coffee للانتقام؟”

Sojitz Royal Café تستحوذ على حقوق الامتياز الحصرية لكوستا كوفي في اليابان

يستحوذ Sojitz Royal Café على حقوق الامتياز الحصرية لكوستا كوفي في اليابان

ستعمل الشركة المشتركة التي تم تشكيلها حديثًا على تسهيل “الدخول الكامل” لكوستا كوفي إلى سوق المقاهي ذات العلامات التجارية اليابانية ، بدءًا من منافذ البيع في منطقة كانتو

حصل Sojitz Royal Café على حقوق الامتياز الحصرية لتشغيل Costa Coffee في جميع أنحاء اليابان.

قالت الشركة ، وهي مشروع مشترك تم إطلاقه حديثًا بين التكتل الياباني Sojitz Corporation ومجموعة المطاعم Royal Holdings Co. ، إنها ستسهل دخول Costa Coffee على نطاق واسع إلى سوق المقاهي الياباني بهدف ترسيخ العلامة التجارية كواحدة من أكبر أنواع القهوة في اليابان. السلاسل.

سيفتتح Sojitz Royal Café في البداية منافذ كوستا كوفي في منطقة كانتو اليابانية ، والتي تشمل منطقة طوكيو الكبرى ، قبل توسيع نطاق سلسلة القهوة في جميع أنحاء البلاد عبر المتاجر التي تديرها الشركة ومرخصة.

قال بيان صادر عن الشركة: “سيقدم Sojitz Royal Café قهوة كوستا كوفي الأصلية عالية الجودة التي يتم تخميرها يدويًا بواسطة باريستا وتوسيع مواقع المتاجر في اليابان لتلبية الاحتياجات المتنوعة لعملاء المقاهي ، وإثراء حياة الناس ، وتحقيق النمو المستدام.” .

تأسست شركة Costa Coffee في عام 1971 ، ومقرها المملكة المتحدة ، وتدير حاليًا ما يقرب من 2700 متجرًا في المملكة المتحدة وأكثر من 1100 منفذ بيع في أكثر من 40 سوقًا دوليًا.

دخلت Costa Coffee السوق اليابانية في عام 2020 ، مستفيدة من علاقتها مع الشركة الأم Coca-Cola لتوسيع نطاق شبكة ماكينات القهوة ذاتية الخدمة من Costa Express إلى 180 موقعًا في جميع أنحاء البلاد وتوزيع منتجات القهوة المعبأة الجاهزة للشرب عبر آلات البيع و المتاجر.

قامت سلسلة القهوة أيضًا بتجربة المتاجر المنبثقة في جميع أنحاء طوكيو ، وعلى الأخص داخل متجر جينزا لوفت متعدد الأقسام وكشك للطلبات الخارجية خارج محطة هاراجوكو ، وكلاهما بدأ في عام 2021.

شكلت Sojitz Corporation ، إحدى أكبر شركات سوجو شوشا في اليابان ، “شراكة رأس المال والأعمال” مع مجموعة المطاعم Royal Holdings في فبراير 2021.

إلى جانب ستة سلاسل مطاعم ، تدير Royal Holdings أيضًا فرعين في The 3rd Café by Standard Coffee في طوكيو.

سيواجه كوستا كوفي منافسة شديدة في سوق المقاهي اليابانية ، والتي تقودها متاجر ستاربكس التي يزيد عددها عن 1500 متجر. سلاسل القهوة المحلية ، Douter Coffee Shop و Komeda’s c

تعمل القهوة حوالي 1100 و 900 متجرًا على التوالي.

تتوقع أبحاث World Coffee Portal أن يتجاوز إجمالي سوق المقاهي اليابانية ذات العلامات التجارية 9،180 متجرًا بحلول عام 2025.

Continue reading “Sojitz Royal Café تستحوذ على حقوق الامتياز الحصرية لكوستا كوفي في اليابان”